Marketing Digital

Cible

• Dirigeants de TPE / PME
• responsables communication / marketing
• indépendants / freelances
• toute personne souhaitant développer sa présence digitale

Prérequis

• Maîtriser les fonctions de base d’un ordinateur et d’un navigateur web. 

Objectifs

• Comprendre les enjeux et les leviers du marketing digital
• Renforcer leur visibilité et leur notoriété en ligne
• Créer une stratégie de contenu pertinente
• Choisir les bons canaux digitaux selon leur cible
• Comprendre le fonctionnement de Google Analytics et interpréter les données

Modalités pédagogiques et évaluation

• Utilisation de méthodes pédagogiques expositives, interrogatives ou actives (tests, mises en situation, jeux de rôle…) permettant d’acquérir ou actualiser ses connaissances.
• Réalisation d’un quizz/QCM d’évaluation finale des connaissances
• Remise d’une attestation individuelle de formation
• Remise au stagiaire du support de formation
• Nos méthodes pédagogiques assurent l’acquisition et/ou l’actualisation des connaissances.

Programme écrit

Les fondamentaux du marketing digital

Comprendre les fondamentaux du marketing digital (2h00)

• Identifier les différents canaux digitaux et leur usage (SEO, SEA, SMO, emailing, site web)
• Décrypter les nouvelles attentes des internautes
• Situer les enjeux du digital dans un parcours client

Définir ses objectifs et cibles (1h30)

• Clarifier son positionnement digital
• Segmenter ses audiences et personas
• Fixer des objectifs SMART

Construire une stratégie de contenu (2h00)

• Identifier les types de contenu et leur finalité (informer, convertir, fidéliser)
• Rédiger pour le web : titres, accroches, appels à l’action
• Planifier avec un calendrier éditorial

Visibilité, performance et mesure

Optimiser sa visibilité sur les canaux web (2h00)

• Référencement naturel : bonnes pratiques de base (balises, motsclés, maillage)
• Emailing : structure, ciblage, taux d’ouverture
• Réseaux sociaux : choisir les bons réseaux et formats selon ses objectifs

Comprendre et utiliser Google Analytics (2h00)

• Découvrir l’interface GA4, vocabulaire clé (utilisateur, session, taux de rebond)
• Suivre les bons indicateurs selon ses objectifs (trafic, conversion, comportement) Créer un tableau de bord simple

Atelier pratique : interpréter ses données (1h30)

• Lecture de données Google Analytics ou rapport simulé
• Diagnostic de performance d’un site

Télécharger le programme